什么是商标续展？
商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应在期满前按规定办理续展手续；每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。未按规定提出申请的，注销其注册商标。
在先商标“太行牌”由太行公司于1983年7月5日获准注册，核定使用商品为第7类：印刷机。专用期限经续展至2003年7月4日止。该商标专用期满后，太行公司未再进行续展，该商标因期满未续展被注销。在后商标“太行及图”商标由李跃进于2004年11月29日向商标局提出申请注册，指定使用商品为第7类：印刷机器；折页机等。太行公司以李跃进申请注册的在后商标“太行及图”商标属于“以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”为由，向商评委提出商标无效宣告请求未获得支持，随向法院提起行政诉讼，使自己陷入麻烦的境地。
一件商标能连续使用十年，期间经过广泛的宣传推广，必然积累了一定的品牌知名度和美誉度。商标续展，恰恰能使得这种商誉延续下来。注册的越早，使用的年头越长，越容易成为著名商标或驰名商标。即使将来不再使用，也许还能卖个好价钱。
“三品王”商标，2003年7月在第43类注册成功。经使用和宣传，于2010年被认定为广西省著名商标，有较高知名度，已形成一定的市场格局。然商标有效期满后却并未续展，导致商标注销。
于是三品王公司在2011年11月向商标局申请重新注册“三品王”商标。2012年8月，商标局以该申请与以下商标近似为由，驳回申请。
三品王公司由于自身原因没有续展原商标，又不甘心失去该商标，于是猛砸钱进行商标复审和商标诉讼。
最终最终三品王保住了其商标，但耗费了大量的时间、精力、财力，也仅仅是九死一生，涉险过关。
再来看看京东。京东有5000多个商标，这5000多商标都是干什么用的呢？
大量注册商标的目的，就是为了“万无一失”。5000多个商标，是京东商业版图的界碑。
所以商标及续展不是十年一次的固有轮回，而是与企业发展息息相关，需要不断地更新调整，来应对市场形式和竞争对手。创新的另一面就是除旧，每一次商标的代谢都是企业成长的脉动。
未来布局，商标先行。心有多远，商标就能走多远。
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